Persuade Comunicación arrebata a Carat la campaña de la DGT

Persuade Comunicación ha conseguido la cuenta de la Dirección General de Tráfico (DGT)para gestionar su campaña de publicidad con motivo de la Semana Santa. Se ha impuesto en un concurso público a Carat.

Esta última agencia, que forma parte del grupo Dentsu Aegis Network, ha sido la que ha gestionado esta cuenta durante los últimos tres años, desde que entró en vigor el Acuerdo Marco publicitario de la Administración General del Estado.

En 2015, Carat ganó la cuenta de la DGT, valorada ese año en 6,1 millones de euros. También fue la adjudicataria en 2016, aunque en esa ocasión el importe ascendió a 8,4 millones de euros. Y, nuevamente, se impuso en el concurso público del año pasado, valorado en 7,5 millones de euros. En total, Carat ha gestionado durante tres años la cuenta de la DGT, cuyo volumen económico ha sido de 22 millones de euros.

En esos tres últimos ejercicios, la DGT adjudicaba el servicio de compra de medios para un año de duración. La novedad este año es que el contrato solo se extenderá durante la campaña de Semana Santa.

Relacionado con ello, hay que recordar que el presente acuerdo marco publicitario esta próximo a su expiración -prevista para el mes de mayo-. De hecho, el Ministerio de Hacienda ya ha adjudicado el nuevo contrato a 14 agencias, que gestionarán las campañas de la Administración Central los próximos dos años.

La campaña pública más cara

Para este año, el Ejecutivo ha destinado un presupuesto de 13 millones de euros para la campaña de divulgación de la Seguridad Vial de la DGT. Cifra que supone un incremento de 3 millones de euros (+30%) respecto al 2017. Es, con diferencia, la acción publicitaria más cara de las que acomete la Administración General del Estado durante el año. Lejos está la segunda, que corresponde a la Agencia Tributaria, dotada con un presupuesto de 9 millones de euros.

En el apartado creativo, la DGT trabaja desde 2016 con la agencia Somos R, con un contrato de una duración máxima de dos años. Por tanto, el organismo público tendrá que elegir un nuevo proveedor publicitario próximamente.

Fuente: Dirconfidencial